面對關(guān)稅沖擊，玩具巨頭可能趁機收購瀕危競爭對手
美國玩具業(yè)正深陷關(guān)稅困局——中國生產(chǎn)的玩具占全美市場80%，若特朗普政府對華關(guān)稅升至145%，行業(yè)成本將激增。
然而，美泰（Mattel）與孩之寶（Hasbro）在公開反對關(guān)稅的同時，卻可能因供應鏈優(yōu)勢收割競爭對手的市場份額。
目前美泰公司的中國生產(chǎn)占比為20%，該公司的目標是通過轉(zhuǎn)移產(chǎn)能至越南/墨西哥并優(yōu)化定價策略，在2027年將這一比例降至10%。該公司預計特朗普關(guān)稅將使其在2025年增加2.7億美元成本。
孩之寶公司當前中國生產(chǎn)占比為50%，其目標是在2026年將這一比例降至40%以下，手段包括調(diào)整產(chǎn)品線、供應鏈多元化、成本削減等。該公司預計應對特朗普關(guān)稅的措施將使其2025年成本增加3億美元（可壓縮至1.8億）。
美泰計劃通過漲價與產(chǎn)能遷移抵消70%關(guān)稅沖擊，但仍呼吁“玩具零關(guān)稅”以維持低價優(yōu)勢。目前該公司在售產(chǎn)品中60%的價格低于20美元。
孩之寶CFO吉娜·戈特坦言：零售商正預留“空白貨架空間”，準備接管受關(guān)稅擠壓的小品牌份額。
分析指出，特朗普關(guān)稅將使零售商貨架將被巨頭壟斷性占據(jù)，新興品牌更難突圍。
摩根大通報告指出：獨立玩具商可能因成本飆升退出市場或破產(chǎn)，導致美泰與孩之寶填補貨架真空。該行分析師在研究報告中稱：“當小廠被迫漲價20%時，美泰只需漲5%——這就是供應鏈話語權(quán)的差距?！?/p>
美國玩具協(xié)會警告：關(guān)稅或引發(fā)節(jié)日季供應短缺，尤其影響低端產(chǎn)品線（如塑料玩偶、積木等）。
在整個玩具行業(yè)都受到特朗普關(guān)稅不利影響之際，孩之寶CFO戈特暗示：不排除利用關(guān)稅危機收購瀕危競爭對手，加速行業(yè)整合。
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